De flesta av oss använder redan artificiell intelligens i viss utsträckning, skriver Lucy Walker, men läs vidare för att förstå hur den kommer att påverka framtiden för varumärkesrätten:
Oavsett om man älskar eller avskyr den så kommer artificiell intelligens (AI) inte att försvinna. Inom juridiken – och särskilt inom immaterialrätten – är AI inget nytt fenomen, så varför är det fortfarande ett hett ämne?
De flesta av oss använder AI, men kanske inte inser det
Vissa av oss har kunder som driver varumärkesövervakningstjänster, vilka använder AI för att ta fram en lista över potentiella varumärken som kan utgöra en konflikt, så att våra kunder kan granska dem. Eller så prenumererar vi på produkter från tredje part som ger oss tillgång till globala databaser över immaterialrättsliga mål, vilka ger insikt i fallanalyser, samt specialiserade sökverktyg för immaterialrätt som kan filtrera efter avgöranden inom olika rättsområden. Detta ingår i vårt dagliga arbete som ombud för varumärkesinnehavare.
AI i IP-världen
Både Solicitors Regulation Authority (SRA) – tillsynsmyndigheten för advokater och advokatbyråer i England och Wales – och IPReg har publicerat kommentarer om användningen av AI inom juridiken. I oktober 2023 publicerade SRA sin rapport ”Risk Outlook”, där användningen av AI på den juridiska marknaden diskuteras. IPReg lanserade preliminära riktlinjer för att hjälpa de som omfattas av tillsynen att identifiera delar av IPRegs tillsynsbestämmelser som kan vara relevanta när de överväger att använda AI i sitt arbete.
I juli 2025 publicerade The Chartered Institute of Trade Mark Attorneys (CITMA) en rapport om AI:s inverkan på verksamheten inom immaterialrätt, och CITMA:s ordförande Kelly Saliger kommenterade:”AI är inte bara en ny trend, utan en grundläggande kraft som har förmågan att omforma vårt sätt att bedriva verksamheten… CITMA… kommer inte bara att reagera på den tekniska utvecklingen; vi kommer att bidra till att forma hur framtiden ser ut.”
Så, vad har förändrats?
AI utvecklas i allt snabbare takt tack vare ökad datorkraft, utvecklingen av kraftfulla datorarkitekturer som är särskilt utformade för AI-tillämpningar, tillgången till stora datamängder (vilket är avgörande för att träna AI-modeller) samt bättre grundläggande AI-modeller och tekniker (främst neurala nätverk och djupinlärning). Maskininlärning och AI driver på en snabb och extraordinär förändring inom alla livets områden.
Hur AI kommer att forma immaterialrättslandskapet år 2026
För att hjälpa användarna att utnyttja AI:s potential för att öka effektiviteten, noggrannheten och tillgängligheten inom immaterialrättsområdet har WIPO lanserat en rad AI-verktyg och -applikationer, bland annat:
Global Goods & Services Terms Explorer: ett verktyg som är utformat för att hjälpa sökande att välja lämpliga varu- och tjänstebegrepp.
WIPO Translate: detta verktyg använder sig av neurala nätverkstekniker för att erbjuda automatiserad översättning av patentdokument, vetenskapliga artiklar och annat innehåll relaterat till immateriella rättigheter.
Sökning efter bildlikheter i den globala varumärkesdatabasen: detta gör det möjligt för användare att ladda upp bilder eller logotyper och hitta liknande eller identiska varumärken i databasen.
Vienna Classification Assistant: ett AI-drivet verktyg som utvecklats av WIPO för att underlätta användningen av Wienklassifikationssystemet och hjälpa till att klassificera figurativa element i varumärken genom att automatiskt föreslå lämpliga koder.
EUIPO har lanserat ”Early TM Screening”, ett AI-baserat verktyg för förhandsbedömning som är utformat för att hjälpa användare att identifiera eventuella problem med sina blivande varumärken innan ansökan lämnas in. EUIPO uppger att detta”innovativa onlineverktyg gör ansökningsprocessen smidigare, enklare och mindre benägen för fel genom att tidigt upptäcka problem som kan leda till att ett varumärke avslås, vilket därmed hjälper användarna att skydda sin ekonomiska investering”.
Det finns också ett allt större utbud av kommersiella produkter tillgängliga för IP-specialister. Det finns nu mer kraftfulla sökverktyg online; vi behöver inte längre söka register för register; dessa verktyg kan hjälpa till att söka efter varumärken som kan utgöra en konflikt på global nivå. Dessutom tittar de inte bara på visuell likhet mellan varumärken, utan kan även söka efter varumärken som låter liknande med hjälp av AI-baserad fonetisk matchning. De kan även omfatta logotypvarumärken, inte bara ordmärken.
Verktyg för analys av immaterialrättsportföljer kan användas för att bedöma styrkan och värdet hos en varumärkesportfölj, identifiera luckor i skyddet och sårbara rättigheter samt jämföra portföljens styrka med konkurrenternas. Det finns även verktyg för kostnadsprognoser och budgetering inom immaterialrätt, samt verktyg som kan hjälpa till att förutsäga utgången av en varumärkeskonflikt. Även om dessa verktyg inte ersätter det egna omdömet, ger de datastödda sannolikheter för framgång baserade på tusentals tidigare beslut. Jag har till och med sett AI-verktyg som kan skapa ett nytt varumärke i linje med ett företags varumärkesvärden och befintliga varumärken.
Vad innebär detta för IP-experterna?
Det är inte så att den juridiska världen förändras; den utvecklas helt enkelt. Vi inser värdet av och tar till oss de system som skapas för att underlätta vardagen, och anpassar våra dagliga rutiner därefter. Som Sokrates sa:”Hemligheten bakom förändring är att fokusera all sin energi inte på att bekämpa det gamla, utan på att bygga upp det nya.”
Det är vårt ansvar att förstå riskerna med att använda AI och, omvänt, att förstå vilka konsekvenser det får för din kund om man inte gör det. Tänk dig att en kund bad dig att hålla utkik efter varumärken som kan utgöra en konflikt, och att du gjorde detta genom att varje månad granska UK IPO:s publikationer, istället för att anlita en officiell bevakningstjänst. Det finns ingen logisk förklaring som du skulle kunna ge en kund för detta.
I stället för att dra oss undan AI måste vi se den som en kraftfull hjälpreda. Den verkliga risken ligger inte i att använda den, utan i att inte anpassa sig till den. De som väljer att inte ta till sig dess verktyg kan få svårt att hålla jämna steg med den hastighet, noggrannhet och effektivitet som uppnås av dem som gör det.
AI hjälper företag att uppnå kostnadsbesparingar och effektivitetsvinster samt att effektivisera processer. Det kommer aldrig att kunna ersätta juridisk expertis: mänskligt omdöme, erfarenhet och etiskt resonemang förblir oumbärliga. AI-genererat arbete kommer alltid att kräva noggrann granskning, verifiering och utvärdering för att säkerställa noggrannhet, integritet och efterlevnad av yrkesmässiga och etiska normer. Var medveten om att AI-verktyg kan ge upphov till ”hallucinationer” och skapa referenser som inte existerar. Även om de uppgifter som människor utför inom immaterialrätt sannolikt kommer att utvecklas, kommer de inte att försvinna.
När det gäller varumärken är konsumenten avgörande – och såvitt jag vet är konsumenten fortfarande en människa. AI ger oss fler möjligheter att effektivisera vissa enkla processer, samtidigt som vi kan fokusera på den strategiska rådgivningen som en robot inte kan ersätta.
Om du vill fortsätta diskussionen om varumärkesskydd är du välkommen att kontaktaförfattaren ellernågon annan medlem ivarumärkesteamet.
Denna artikel skrevs ursprungligen på uppdrag av The Chartered Institute of Trade Mark Attorneys för att ingå i CITMA:s specialnummer ”Hur förändrar AI den juridiska världen?” till INTA 2026.
”När det gäller varumärken är konsumenten avgörande – och såvitt jag vet är konsumenten fortfarande en människa”
