« La plupart d’entre nous utilisons déjà, dans une certaine mesure, l’intelligence artificielle », écrit Lucy Walker, mais pour comprendre son impact sur l’avenir de la pratique en matière de marques, poursuivez votre lecture :
Qu'on l'aime ou qu'on la déteste, l'intelligence artificielle (IA) n'est pas près de disparaître. Dans le monde juridique – et plus particulièrement dans celui de la propriété intellectuelle –, l'IA n'est pas une nouveauté. Alors pourquoi reste-t-elle un sujet brûlant ?
La plupart d'entre nous utilisons l'IA, mais sans nous en rendre compte
Certains d’entre nous ont des clients qui exploitent des services de veille en matière de marques, lesquels utilisent l’intelligence artificielle pour fournir une liste de marques susceptibles d’être en conflit, que nos clients peuvent ensuite examiner. Nous sommes également abonnés à des produits tiers qui nous permettent d’accéder à des bases de données mondiales de jurisprudence en matière de propriété intellectuelle, offrant ainsi un aperçu de l’analyse des affaires, ainsi qu’à des outils de recherche spécialisés en propriété intellectuelle capables de filtrer les décisions en fonction de différents domaines du droit. Ces outils font partie intégrante de nos pratiques professionnelles quotidiennes en tant que mandataires des titulaires de marques.
L'IA dans le monde de la propriété intellectuelle
Tant la Solicitors Regulation Authority (SRA) – l’autorité de régulation des avocats et des cabinets d’avocats en Angleterre et au Pays de Galles – qu’IPReg ont publié des commentaires sur l’utilisation de l’IA dans le monde juridique. En octobre 2023, la SRA a publié son rapport « Risk Outlook », qui aborde l’utilisation de l’IA sur le marché juridique. L’IPReg a quant à elle publié des recommandations provisoires destinées à aider les personnes soumises à sa réglementation à identifier les éléments de son cadre réglementaire susceptibles d’être pertinents lorsqu’elles envisagent d’utiliser l’IA dans le cadre de leur activité.
En juillet 2025, le Chartered Institute of Trade Mark Attorneys (CITMA) a publié un rapport sur l’impact de l’IA sur les pratiques en matière de propriété intellectuelle. Kelly Saliger, présidente du CITMA, a déclaré à ce sujet : «L’IA n’est pas seulement une tendance émergente, mais une force fondamentale capable de transformer notre façon d’exercer notre métier… Le CITMA… ne se contentera pas de réagir aux évolutions technologiques ; nous contribuerons à façonner l’avenir. »
Alors, qu'est-ce qui a changé ?
L'IA connaît un essor fulgurant grâce à l'amélioration de la puissance de calcul, au développement d'architectures informatiques puissantes spécialement conçues pour les applications d'IA, à la disponibilité de vastes volumes de données (indispensables à l'entraînement des modèles d'IA) et à l'amélioration des modèles et techniques fondamentaux de l'IA (principalement les réseaux neuronaux et l'apprentissage profond). L'apprentissage automatique et l'IA sont à l'origine de changements rapides et extraordinaires dans tous les domaines de la vie.
Comment l'IA va façonner le paysage de la propriété intellectuelle en 2026
Afin d’aider les utilisateurs à tirer parti des capacités de l’IA pour améliorer l’efficacité, la précision et l’accessibilité dans le domaine de la propriété intellectuelle, l’OMPI a mis en place un ensemble d’outils et d’applications basés sur l’IA, notamment :
Explorateur mondial des termes relatifs aux biens et services : un outil conçu pour aider les déposants à choisir les termes appropriés pour les produits et services.
WIPO Translate : cet outil utilise les technologies de réseaux neuronaux pour proposer une traduction automatique de documents de brevets, d’articles scientifiques et d’autres contenus liés à la propriété intellectuelle.
Recherche par similitude d'images dans la base de données mondiale des marques : cet outil permet aux utilisateurs de télécharger des images ou des logos et de trouver des marques similaires ou identiques dans la base de données.
Assistant de classification de Vienne : un outil basé sur l'intelligence artificielle développé par l'OMPI pour faciliter l'utilisation du système de classification de Vienne, en aidant à classer les éléments figuratifs des marques grâce à des suggestions automatiques de codes appropriés.
L’EUIPO a lancé « Early TM Screening », un outil d’évaluation préalable basé sur l’intelligence artificielle, conçu pour aider les utilisateurs à identifier les problèmes potentiels liés à leurs marques avant le dépôt. L’EUIPO précise que cet «outil en ligne innovant facilite le processus de dépôt, le simplifie et réduit les risques d’erreur grâce à la détection précoce des problèmes susceptibles d’entraîner le refus d’une marque, aidant ainsi les utilisateurs à préserver leur investissement financier».
Il existe également une gamme de plus en plus large de produits commerciaux destinés aux professionnels de la propriété intellectuelle. Des outils de recherche en ligne plus performants sont désormais disponibles ; il n’est plus nécessaire d’effectuer des recherches registre par registre ; ces outils peuvent faciliter la recherche de marques conflictuelles à l’échelle mondiale. De plus, ils ne se limitent pas à l’examen de la similitude visuelle entre les marques, mais peuvent également rechercher des marques à la prononciation similaire grâce à une intelligence artificielle basée sur la correspondance phonétique. Leur champ d’application s’étend également aux marques figuratives, et non plus uniquement aux marques verbales.
Les outils d’analyse de portefeuille de propriété intellectuelle peuvent être utilisés pour évaluer la solidité et la valeur d’un portefeuille de marques, identifier les lacunes dans la couverture et les droits vulnérables, et comparer les indicateurs de solidité du portefeuille à ceux des concurrents. Il existe également des outils de prévision des coûts et de budgétisation en matière de propriété intellectuelle, ainsi que des outils permettant de prédire l’issue d’un litige en matière de marques. Bien qu’ils ne remplacent pas le jugement humain, ces outils fournissent des probabilités de succès fondées sur des données, basées sur des milliers de décisions antérieures. J’ai même vu des outils d’intelligence artificielle capables de générer une nouvelle marque en accord avec les valeurs de marque d’une entreprise et ses marques déposées actuelles.
Quelles sont les conséquences pour les professionnels de la propriété intellectuelle ?
Ce n’est pas que le monde juridique soit en train de changer ; il évolue, tout simplement. Nous reconnaissons et adoptons les systèmes mis en place pour nous faciliter la vie, et nous adaptons nos pratiques quotidiennes en conséquence. Comme l’a dit Socrate : «Le secret du changement, c’est de concentrer toute son énergie non pas sur la lutte contre l’ancien, mais sur la construction du nouveau. »
Il est de notre responsabilité de comprendre les risques liés à l'utilisation de l'IA et, inversement, de comprendre les conséquences pour votre client s'il ne le fait pas. Imaginez qu'un client vous demande de surveiller l'existence de marques conflictuelles et que vous vous contentiez, pour ce faire, de consulter chaque mois les publications de l'UK IPO, au lieu de faire appel à un prestataire spécialisé dans la surveillance des marques. Vous ne pourriez donner aucune explication logique à un client dans ce cas.
Plutôt que de craindre l'IA, nous devons la considérer comme un assistant puissant. Le véritable risque ne réside pas dans son utilisation, mais dans l'incapacité à s'y adapter. Ceux qui choisissent de ne pas adopter ses outils pourraient avoir du mal à suivre le rythme, la précision et l'efficacité atteints par ceux qui le font.
L’IA aide les entreprises à réaliser des économies, à gagner en efficacité et à rationaliser leurs processus. Elle ne remplacera jamais l’expertise juridique : le jugement humain, l’expérience et le raisonnement éthique restent indispensables. Les travaux générés par l’IA devront toujours faire l’objet d’un examen, d’une vérification et d’une évaluation minutieux afin de garantir leur exactitude, leur intégrité et leur conformité aux normes professionnelles et éthiques. Il faut savoir que les outils d’IA peuvent produire des « hallucinations », c’est-à-dire créer des références qui n’existent pas. Même si les fonctions exercées par les humains dans le domaine de la propriété intellectuelle sont appelées à évoluer, elles ne disparaîtront pas pour autant.
En matière de marques, le consommateur est au cœur du système – et, à ma connaissance, le consommateur reste un être humain. L'intelligence artificielle nous offre davantage de possibilités pour accélérer certains processus simples, tout en nous permettant de nous concentrer sur le conseil stratégique, que nul robot ne saurait reproduire.
Si vous souhaitez poursuivre la discussion sur la protection des marques, n'hésitez pas à contacterl'auteur ouun autre membre del'équipe chargée des marques.
Cet article a été initialement commandé par le Chartered Institute of Trade Mark Attorneys (CITMA) pour figurer dans le numéro spécial « Comment l'IA transforme-t-elle le monde juridique ? » de l'INTA 2026.
« En matière de marques, le consommateur est au cœur du système — et, à ma connaissance, le consommateur reste un être humain. »
