英国のスキンケアブランドの海外展開に向けた準備を担当したバーカー・ブレテルは、対象地域において商標登録による保護を確実に獲得し、同ブランドが保護されているという安心感のもと、海外市場への参入を可能にしました。
課題：
クライアントは、英国および一部の海外諸国において、自社のロゴを保護するための初期措置を講じていましたが、ブランドの成長に伴い、その成功に乗じようとする他社も増えていきました。バーカー・ブレッテル社の商標弁護士でありパートナーであるロザリン・ニューサム氏は、クライアントと協力し、ブランドの保護を強化するために必要な措置を特定するとともに、商業的な目標を補完する適切な知的財産戦略を策定しました。
解決策：
バーカー・ブレテル社は、新たな地域におけるロゴの保護に加え、ブランド名そのものである「単語」の保護も推奨しました。これにより、侵害が成立するためにロゴとの視覚的な類似性が必ずしも必要ではなくなったため、ブランドを取り巻く法的保護の範囲が拡大しました。 また、クライアントの名称と類似しすぎる名称の登録を申請しようとする第三者について、早期に通知を受けられる監視サービスが導入されました。潜在的な競合を早期に特定できたことで、多くの商標出願が登録に至るのを阻止できただけでなく、重要な点として、製品が市場に出回って商業的な問題を引き起こす前にブランド変更を余儀なくさせることができました。 商標出願に加え、バーカー・ブレッテル社の欧州意匠弁理士であるニコラス・ブラドン氏により、製品パッケージの片面に印刷された植物柄のパネルを保護するためのEU意匠登録出願も行われました。これは市場で他社に模倣されていたデザイン要素であり、クライアントは自社の製品ラインに固有のものであると考えていました。これにより、製品に対するさらなる保護が確立され、競合他社を排除するための法的保護の層がさらに厚くなりました。
その結果：
現在、このクライアントは商標および意匠に関して強力な保護を受けています。また、同社は3年間で国際貿易が237％増加し、5年間で事業全体が13％成長したことを受け、「クイーンズ・アワード・フォー・エンタープライズ」を受賞しました。現在、同社の製品は100カ国以上で販売されています。
「このクライアントの成功に貢献できたことを光栄に思います」とロザリン・ニューサム氏は述べた。「社内事業計画の共有や、当社の代表署名権者への任命といった形で示された、クライアント側からの深い信頼のおかげで、知的財産ポートフォリオを堅固かつ強靭なものにすることができました。」
「「彼ら側が、社内の事業計画を共有し、当社の署名権限者としての指名を受けたことなどによって示してくれた、私たち間の信頼関係のおかげで、私は知的財産ポートフォリオが堅固で強靭であることを確認することができました。」」
