Barker Brettell fick i uppdrag att förbereda ett brittiskt hudvårdsmärke för export och lyckades säkra skydd genom registrerade varumärken på de aktuella marknaderna, vilket garanterade att märket kunde ta sig in på utländska marknader med tryggheten att veta att det var skyddat.
Utmaningen:
Kunden hade vidtagit inledande åtgärder för att skydda sin logotyp i Storbritannien och vissa andra länder, men i takt med att varumärket växte ökade också antalet företag som försökte dra nytta av dess framgång. Rosalyn Newsome, varumärkesjurist och delägare på Barker Brettell, samarbetade med kunden för att fastställa vilka åtgärder som krävdes för att stärka varumärkesskyddet och utforma en lämplig strategi för immateriella rättigheter som skulle komplettera de kommersiella målen.
Lösningen:
Förutom att skydda logotypen på nya marknader rekommenderade Barker Brettell att även själva ordet, som utgjorde varumärkesnamnet, skulle skyddas. Detta utvidgade det rättsliga skyddet kring varumärket, eftersom det innebar att det inte längre krävdes någon visuell likhet med logotypen för att ett intrång skulle kunna konstateras. En övervakningstjänst inrättades, vilket möjliggjorde tidig varning om tredje parter som försökte registrera ett namn som låg för nära kundens. Den tidiga identifieringen av potentiella konflikter gjorde det möjligt att förhindra att många varumärkesansökningar nådde registreringsstadiet och, vilket var viktigt, tvingade fram ett varumärkesbyte innan produkterna nådde marknaden och skapade ett kommersiellt problem. Varumärkesansökningarna kompletterades med ansökningar om EU-registrerade mönster, som lämnades in av Nicholas Braddon, europeisk mönsterombud vid Barker Brettell, för att skydda den tryckta botaniska panelen som fanns på ena sidan av produktförpackningen. Detta var ett designelement som kopierades av andra på marknaden och som kunden ansåg vara unikt för sitt eget sortiment. Detta skapade ytterligare skydd kring produkten och ett extra lager av rättsligt skydd för att hålla konkurrenterna borta.
Resultatet:
Kunden har nu ett starkt varumärkes- och mönsterskydd. Företaget tilldelades dessutom utmärkelsen ”The Queen’s Award for Enterprise” efter en tillväxt på 237 procent inom den internationella handeln under en treårsperiod och en tillväxt på 13 procent i den totala verksamheten under en femårsperiod. Idag finns företagets produkter tillgängliga i över 100 länder.
”Det har varit ett privilegium att få bidra till den här kundens framgång”, sade Rosalyn Newsome. ”Det starka förtroendet mellan oss – vilket de visat genom att dela med sig av interna affärsplaner och utse mig till behörig undertecknare för företaget – har hjälpt mig att säkerställa att immaterialrättsportföljen är robust och motståndskraftig.”
””Det förtroende som finns mellan oss – vilket de har visat genom att dela med sig av interna affärsplaner och utse mig till behörig undertecknare för företaget – har hjälpt mig att säkerställa att IP-portföljen är robust och motståndskraftig.””
