영국 스킨케어 브랜드의 해외 진출 준비를 맡은 Barker Brettell은 해당 브랜드가 보호받고 있다는 확신을 가지고 해외 시장에 진출할 수 있도록, 목표 시장에서 상표 등록 보호를 성공적으로 확보했습니다.
과제:
해당 고객사는 영국 및 일부 해외 국가에서 자사 로고를 보호하기 위한 초기 조치를 취했으나, 브랜드가 성장함에 따라 그 성공을 악용하려는 다른 기업들도 늘어났습니다. Barker Brettell의 상표 변리사이자 파트너인 로잘린 뉴섬(Rosalyn Newsome)은 고객사와 협력하여 브랜드 보호를 강화하기 위한 필수 조치를 파악하고, 상업적 목표를 뒷받침할 적절한 지적재산권 전략을 수립했습니다.
해결책:
바커 브레텔(Barker Brettell)은 새로운 지역에서 로고를 보호하는 것 외에도, 브랜드 이름인 실제 단어 자체를 보호할 것을 권고했습니다. 이를 통해 침해 성립을 위해 로고와의 시각적 유사성이 반드시 필요하지 않게 됨으로써, 브랜드를 둘러싼 법적 보호 범위가 확대되었습니다. 또한, 제3자가 고객사의 상표와 지나치게 유사한 이름을 등록하려는 시도를 조기에 파악할 수 있도록 감시 서비스가 구축되었습니다. 잠재적 분쟁을 조기에 식별함으로써 수많은 상표 출원이 등록 단계에 이르지 못하도록 막을 수 있었으며, 무엇보다도 제품이 시장에 출시되어 상업적 문제를 야기하기 전에 브랜드 변경을 강제할 수 있었습니다. 상표 출원과 더불어, 바커 브레텔(Barker Brettell)의 유럽 디자인 변리사인 니콜라스 브래든(Nicholas Braddon)은 제품 포장 한쪽 면에 인쇄된 식물 모티프 패널을 보호하기 위해 EU 등록 디자인 출원을 진행했습니다. 이는 시장에서 타사가 모방하고 있던 디자인 요소였으며, 의뢰사는 이를 자사 제품군만의 고유한 특징으로 간주했습니다. 이를 통해 제품에 대한 추가적인 보호 장치가 마련되었고, 경쟁사를 차단하기 위한 또 다른 법적 보호층이 형성되었습니다.
결과:
이 고객사는 현재 상표권과 디자인권 측면에서 강력한 보호를 받고 있습니다. 또한 이 회사는 3년 동안 국제 무역이 237% 성장하고, 5년 동안 전체 사업이 13% 성장한 성과를 바탕으로 ‘여왕 기업상(The Queen’s Award for Enterprise)’을 수상했습니다. 현재 이 회사의 제품은 100여 개국에서 판매되고 있습니다.
로잘린 뉴섬은 “이 고객사의 성공에 일조할 수 있어 큰 영광이었습니다”라고 말했다. “내부 사업 계획을 공유하고 회사의 권한 있는 서명인으로 지정되는 등 고객사가 보여준 상호 신뢰 덕분에, 저는 지적재산권 포트폴리오가 견고하고 탄력적으로 구축될 수 있도록 할 수 있었습니다.”
““상대방이 내부 사업 계획을 공유하고 저를 회사의 권한 있는 서명권자로 지명함으로써 보여준 우리 사이의 신뢰 덕분에, 저는 지적재산권 포트폴리오가 견고하고 탄력적임을 확신할 수 있었습니다.””
