Chargé de préparer une marque britannique de soins de la peau à l'exportation, Barker Brettell a obtenu avec succès la protection de la marque déposée sur les territoires ciblés, permettant ainsi à la marque de pénétrer les marchés étrangers en toute confiance, sachant qu'elle était protégée.
Le défi :
Le client avait pris des mesures préliminaires pour protéger son logo au Royaume-Uni et dans certains pays étrangers, mais à mesure que la marque se développait, le nombre d’entreprises cherchant à tirer profit de son succès augmentait également. Rosalyn Newsome, avocate spécialisée en droit des marques et associée chez Barker Brettell, a collaboré avec le client afin d’identifier les mesures nécessaires pour renforcer la protection de la marque et d’élaborer une stratégie de propriété intellectuelle adaptée, en complément de ses objectifs commerciaux.
La solution :
Outre la protection du logo sur de nouveaux territoires, Barker Brettell a recommandé de protéger le mot lui-même, qui constituait le nom de la marque. Cela a élargi le champ de protection juridique autour de la marque, car cela a supprimé la nécessité d’une similitude visuelle avec le logo pour qu’une contrefaçon soit constatée. Un service de veille a été mis en place, permettant d’être averti rapidement lorsque des tiers cherchaient à déposer un nom trop proche de celui du client. L’identification précoce de conflits potentiels a permis d’empêcher de nombreuses demandes d’enregistrement de marques d’aboutir et, surtout, a contraint à un changement de marque avant que les produits n’arrivent sur le marché, ce qui aurait également pu créer un problème commercial. Les dépôts de marques ont été complétés par des dépôts de dessins et modèles communautaires, effectués par Nicholas Braddon, mandataire européen en dessins et modèles chez Barker Brettell, afin de protéger le motif botanique imprimé figurant sur l’un des côtés de l’emballage du produit. Il s’agissait d’un élément de design copié par d’autres acteurs du marché et que le client considérait comme propre à sa propre gamme. Cela a permis de créer une protection supplémentaire autour du produit et un niveau supplémentaire de protection juridique pour tenir les concurrents à distance.
Le résultat :
Le client bénéficie désormais d'une solide protection de ses marques et de ses dessins et modèles. L'entreprise s'est également vu décerner le « Queen's Award for Enterprise », après avoir enregistré une croissance de 237 % de son commerce international sur une période de trois ans et une croissance de 13 % de son activité globale sur une période de cinq ans. Aujourd'hui, ses produits sont disponibles dans plus de 100 pays.
« Ce fut un privilège de contribuer au succès de ce client », a déclaré Rosalyn Newsome. « Le niveau de confiance qui nous lie – dont ils ont fait preuve en partageant leurs plans d’affaires internes et en me désignant comme signataire autorisée de la société – m’a permis de m’assurer que le portefeuille de propriété intellectuelle est solide et résilient. »
« « Le niveau de confiance qui règne entre nous, dont ils ont fait preuve en partageant leurs plans d’affaires internes et en me désignant comme signataire autorisé de la société, m’a permis de m’assurer que le portefeuille de propriété intellectuelle est solide et résilient. » »
