貴社の知的財産保護対策は、この動向を把握していますか？環境に優しい化粧品が「ニューノーマル」となるでしょう

美容業界では、世界中で年間推定1,200億個の包装材が生産されていますが、そのうち現在リサイクル可能、あるいは実際にリサイクルされているのはごく一部に過ぎません。これは明らかに、業界が早急に取り組むべき問題です。英国政府は2019年に「気候変動法」を改正し、2050年までに温室効果ガス排出量を少なくとも100％削減することを義務付け、これを遵守しない企業には炭素税を課す方針を示しました。しかし、多くが中小企業である化粧品業界の企業は、この移行期間中も自社の知的財産（IP）を最大限に活用し続けるには、どうすればよいのでしょうか？

持続可能性への移行

知的財産権の保護は、自社ブランドや製品に込められた価値観を強化するための不可欠な手段です。

ネットゼロの達成が事業運営にどのような影響を与えるかを検討することは重要です。例えば、まずは持続可能な原材料への切り替えといった段階的な移行を進める、既存のブランドと並行してネットゼロを掲げるサブブランドを立ち上げる、あるいは既存のブランドを全面的にリニューアルするといった選択肢が考えられます。しかし、忘れてはならないのは、そうしたネットゼロに向けた取り組みが真摯かつ正確なものでない限り、たとえどれほどマーケティングやブランディングに力を入れても、将来的にその主張が誤解を招くものや虚偽であることが判明した場合には、ビジネスに何の役にも立たないということです。

どのような道を選ぶにせよ、そのプロセスには必ず知的財産権の保護を組み込んでください。

再生素材およびリサイクル可能な素材

消費者や政府が「ネットゼロ」の包装ソリューションを求める中、使い捨てプラスチックに依存しない革新的な包装へのニーズが高まっています。この新世代のプラスチックフリーまたは低プラスチック包装は、既存の商標権を継続して享受しつつ、意匠登録による知的財産権の保護を受けることができます。これは、包装デザインの保護を確保するための、比較的簡便で費用対効果の高い選択肢です。企業は、デザイン権による保護を活用して、詰め替えを容易にするための独特な形状や、生分解性プラスチックによる代替品といった、包装の革新を保護することができます。

市場をリードする企業は、すでにパッケージの変更に向けた措置を講じています。2020年、ロレアルは「ラ・ロッシュ・ポゼ」製品ラインにおいて、プラスチック使用量を49％削減した初の段ボール製化粧品チューブを発売し、このパッケージ技術を「ガルニエ・バイオ」製品ラインにも展開しました。

より環境に優しい科学、バイオテクノロジー、および処方

しかし、ネットゼロの実現に向けた取り組みは、必ずしも製品のパッケージの変更から始める必要はなく、製品そのものを変えることも可能です。主要ブランドの化粧品製品の実に87％にマイクロプラスチックが含まれており、英国ではマイクロビーズを含む製品が現在禁止されているものの、企業がこうした課題に対処するためには革新が必要であることは明らかです。ここでもまた、知的財産（IP）に新たな機会が生まれています。すなわち、配合の変更が必要となるからです。天然成分そのものを特許化することはできませんが、特許保護を活用することで、新しい環境に優しい配合を保護することは可能です。

原材料の倫理的な調達、動物実験を行わないこと、生産における再生可能エネルギーの利用

一方で、一部の企業はパッケージを完全に廃止しています。これこそが、真のネットゼロを実現するためのより良い解決策となるのでしょうか？しかし、パッケージの削減はブランドにとって脅威にもなり得ます。ブランドが画一化される危険性があるからです。パッケージがなければ、消費者はどのようにしてその企業と製品を結びつけることができるでしょうか？ここで、商標権が重要な役割を果たします。企業は、実店舗でもオンラインでも、（商標登録可能な）ブランディングと、ビジネス関係、顧客関係、そして企業の成長にしばしば関連するブランド価値の伝達に大きく依存する必要があります。

Lush UK ラッシュUKは、シャンプーバーなどのパッケージフリーの代替品を成功裏に提供しており、完全にパッケージフリーの店舗を3店舗開設しています。パッケージという選択肢がない中でも、ラッシュUKはブランドを保護し、ブランド価値をアピールするために商標登録された名称を使用し続けており、その知的財産権の保護をラッシュ製品を購入する「体験」に織り込んでいます。ザ・ボディショップも同様の姿勢をとっており、最近、英国全店舗で製品の詰め替え制度を導入しました。

両社とも、従業員所有型のビジネスモデルの導入、サプライヤーとの倫理的な取引、そして再生可能エネルギーを活用した製品生産の方法を模索することへの取り組みを推進しています。こうした価値観はすべて明確に伝えられており、両社のブランドそのものを象徴するものです。

ネット・ゼロ：このたった2語が、劇的な変化を象徴している

業界は、これらの取り組みが市場でどのような成果を上げるか、また消費者が好意的に受け止めるかどうかを注視することになるだろう。

すでにネットゼロに向けた前向きな取り組みを進めている場合でも、その一歩を踏み出そうと考えている場合でも、環境に配慮した取り組みが既存の知的財産権にどのような影響を与えるか、また、確実な保護を確保するために新たな知的財産権を取得する必要があるかどうかを検討することが重要です。

バーカー・ブレテルには、化粧品業界のサポートに豊富な経験を持つ知的財産（IP）の専門家チームが在籍しています。本記事についてさらに詳しくお話ししたい場合は、当社の化粧品部門責任者であるロザリン・ニューサムまで、お気軽にお問い合わせください。