전 세계 화장품 업계에서는 매년 약 1,200억 개의 포장재가 생산되는 것으로 추산되지만, 현재 재활용이 가능하거나 실제로 재활용되는 것은 그중 극히 일부에 불과합니다. 이는 업계가 시급히 해결해야 할 문제임이 분명합니다. 영국 정부는 2019년 기후변화법을 개정하여 2050년까지 온실가스 배출량을 최소 100% 감축할 것을 규정하고, 이를 준수하지 않는 기업에는 탄소세를 부과하겠다고 경고했습니다. 하지만 대부분이 중소기업인 화장품 업계 기업들은 이 과도기 동안 자사의 지적재산권(IP)이 계속해서 효과적으로 활용될 수 있도록 어떻게 보장할 수 있을까요?
지속 가능성으로의 전환
지식재산권 보호는 브랜드와 제품과 관련된 가치를 강화하는 데 있어 필수적인 수단입니다.
넷 제로 달성이 비즈니스 운영에 어떤 영향을 미칠지 고려하는 것이 중요합니다. 처음에는 지속 가능한 원료로 전환하는 등 점진적인 전환을 선택하거나, 기존 브랜드와 병행하여 운영할 넷 제로 서브 브랜드를 출시하거나, 혹은 기존 브랜드를 완전히 재런칭하기로 결정할 수도 있을 것입니다. 하지만 명심해야 할 점은, 이러한 넷 제로 조치가 진정성 있고 정확하지 않다면, 아무리 마케팅이나 브랜딩을 많이 해도 나중에 그 주장이 오해의 소지가 있거나 거짓으로 드러날 경우 비즈니스에 아무런 도움이 되지 않을 것이라는 점입니다.
어떤 방식을 선택하든, 그 과정에 반드시 지적재산권 보호가 포함되도록 하십시오.
재활용된 재료 및 재활용 가능한 재료
소비자와 정부가 탄소중립 포장 솔루션을 요구함에 따라, 일회용 플라스틱에 의존하지 않는 혁신적인 포장에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 이러한 차세대 무플라스틱 또는 저플라스틱 포장은 기존 상표권을 계속 유지하면서 등록 디자인권을 통한 지적재산권 보호를 받을 수 있습니다. 이는 포장 디자인에 대한 보호를 확보하기 위한 비교적 간단하고 비용 효율적인 방법입니다. 기업은 디자인권 보호를 통해, 재충전이 용이하도록 특이한 형태를 채택한 포장이나 생분해성 플라스틱 대체재와 같은 포장 혁신을 보호할 수 있습니다.
시장 선도 기업들은 이미 포장재를 변경하기 위한 조치를 취했습니다. 2020년 로레알은라 로슈-포제(La Roche-Posay) 제품 라인에 플라스틱 사용량을 49% 줄인 최초의 골판지 화장품 튜브를 출시했으며, 이 포장 기술을 가르니에 바이오(Garnier Bio) 제품 라인에도 확대 적용했습니다.
친환경 과학, 생명공학 및 제형
그러나 탄소 중립을 달성하기 위한 노력이 반드시 제품 포장의 변화에서 시작될 필요는 없으며, 제품 자체를 변경하는 방법도 있습니다. 주요 브랜드의 화장품 제품 중 무려 87%가 미세플라스틱을 함유하고 있습니다. 영국에서는 미세비드 함유 제품이 현재 금지되었지만, 기업들이 이러한 문제를 해결하기 위해 혁신을 꾀해야 한다는 점은 분명합니다. 이는 다시 한번 지적재산권(IP)에 새로운 기회를 제공합니다. 제형 변경이 필요하기 때문입니다. 천연 성분 자체는 특허를 받을 수 없지만, 특허 보호를 통해 새로운 친환경 제형을 보호할 수 있습니다.
원자재의 윤리적 조달, 동물 실험을 하지 않음, 생산 과정에서 재생 가능 에너지 사용
반면 일부 기업들은 포장을 아예 없애고 있습니다. 어쩌면 이것이 진정한 ‘넷 제로’를 달성하기 위한 더 나은 해결책이 될 수도 있을까요? 하지만 포장을 줄이는 것은 브랜드에 위협이 될 수도 있습니다. 브랜드가 획일화될 위험이 있기 때문입니다. 포장이 없다면 소비자들이 어떻게 해당 기업을 제품과 연관 지을 수 있을까요? 바로 여기서 상표권이 중요한 역할을 합니다. 기업들은 오프라인 매장이든 온라인이든 (상표로 등록할 수 있는) 브랜딩과, 종종 비즈니스 관계, 고객 관계, 기업 성장과 관련된 브랜드 가치 전달에 크게 의존해야 합니다.
러쉬 UK 러쉬 UK는 샴푸 바와 같은 포장 없는 대체 제품을 성공적으로 제공해 왔으며, 심지어 완전히 포장을 배제한 매장 3곳을 개설하기도 했습니다. 포장을 선택하지 않음에도 불구하고, 러쉬 UK는 여전히 상표권을 통해 브랜드를 보호하고 브랜드 가치를 홍보하며, 이러한 지적재산권 보호를 러쉬 제품 구매 ‘경험’에 자연스럽게 녹여내고 있습니다. 더 바디샵 역시 유사한 입장을 취하고 있으며, 최근 영국 전역의 매장에서 제품 리필 제도를 도입했습니다.
두 기업 모두 직원 소유 경영 모델을 도입하고, 공급업체와 윤리적으로 거래하며, 재생 에너지를 활용해 제품을 생산할 방법을 모색하겠다는 의지를 강조하고 있습니다. 이러한 가치들은 모두 명확하게 전달되고 있으며, 브랜드의 정체성과 일체감을 이루고 있습니다.
넷 제로: 지각변동을 알리는 두 단어
업계는 이러한 조치들이 시장에서 어떤 성과를 거둘지, 그리고 소비자들이 호의적으로 반응할지 여부를 예의주시할 것이다.
이미 탄소 중립을 향해 긍정적인 변화를 꾀하고 계시든, 아니면 관련 조치를 취할 것을 고려 중이시든, 친환경적인 변화가 기존 지적재산권에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 확실한 보호를 위해 새로운 지적재산권을 확보해야 할 필요가 있는지 여부를 고려하는 것이 중요합니다.
Barker Brettell에는 화장품 업계 지원을 전문으로 하는 지적재산권 전문가 팀이 있습니다. 본 기사에 대해 더 자세히 논의하고 싶으시다면, 주저하지 마시고 당사의 화장품 부문 책임자인 로잘린 뉴섬( Rosalyn Newsome)에게 연락해 주시기 바랍니다 .
“소비자와 정부가 탄소중립 포장 솔루션을 요구함에 따라, 일회용 플라스틱에 의존하지 않는 혁신적인 포장에 대한 필요성이 커지고 있다”
