据估计，全球美容行业每年生产约1200亿件包装产品，而其中目前仅有极小一部分可回收或已被回收。显然，这是该行业亟需解决的问题，而且必须尽快解决。 英国政府于2019年修订了《气候变化法案》，规定到2050年温室气体排放量必须至少减少100%，并对不遵守规定的企业施加碳税威胁。但化妆品行业的企业——其中许多是中小企业——如何才能确保其知识产权（IP）在此过渡期内继续发挥重要作用呢？
向可持续发展转型
知识产权保护是强化您的品牌及其产品所体现的价值观的重要手段。
必须认真考虑实现“净零”目标将如何影响企业运营。您可以选择逐步过渡，例如先改用可持续原料，或推出一个与现有品牌并行的“净零”子品牌；又或许您会决定对现有品牌进行全面重塑？但请记住，除非这些“净零”举措真实可信，否则无论投入多少营销或品牌推广资源都无济于事——如果日后这些主张被认定为误导性或虚假信息，您的业务终将受损。
无论您决定采取哪种方式，请务必将知识产权保护纳入其中。
再生材料和可回收材料
随着消费者和政府对“净零”包装解决方案的需求日益增长，对不依赖一次性塑料的创新包装的需求也在不断增加。这一代无塑料或低塑料包装，既可以借助注册外观设计权获得知识产权保护，又可继续享有现有的商标权。这是确保包装设计获得保护的一种相对简单且经济高效的选择。 企业可利用外观设计权保护来保障其包装创新，例如为便于补充装而采用的独特形状，或是可生物降解的塑料替代品。
市场领军企业已采取措施改变其包装。2020年，欧莱雅在其理肤泉产品系列中推出了首款纸质化妆品管，其塑料用量减少了49%，随后又将这项包装技术推广至其卡尼尔有机系列。
更环保的科学、生物技术和配方
然而，实现“净零”的目标并不一定非要从改变产品包装入手，产品本身也可以进行改进。 令人震惊的是，87%的知名品牌化妆品中都含有微塑料。尽管英国现已禁止销售含有微珠的产品，但显然企业需要通过创新来应对这些问题。这再次为知识产权创造了机遇：配方需要改变。虽然天然成分本身无法获得专利，但专利保护可以用来保障新型环保配方的权益。
原材料来源符合道德标准、不进行动物测试、生产过程中使用可再生能源
另一方面，有些公司则干脆完全取消了包装。也许这才是真正实现“净零”的更好解决方案？但减少包装也可能对品牌构成威胁。品牌可能会面临同质化的风险——如果没有包装，消费者如何将贵公司与产品联系起来？此时，商标权就显得尤为重要。 企业无论是在实体店还是线上，都需要高度依赖品牌建设（品牌可注册为商标），并传达其品牌价值观——这些价值观往往与商业关系、客户关系以及公司增长息息相关。
英国Lush 已成功推出了无包装替代品，例如固体洗发皂，甚至开设了三家完全无包装的门店。在无法使用包装的情况下，Lush英国分公司仍通过其注册商标来保护品牌并推广品牌价值观，将这种知识产权保护融入到购买Lush产品的“体验”之中。美体小铺（The Body Shop）也采取了类似的立场，并最近在其英国门店推出了产品补充装计划。
这两家公司都强调自己致力于采用员工持股的商业模式、与供应商开展符合道德规范的贸易，以及探索利用可再生能源生产产品的途径。所有这些价值观都得到了明确传达，并已成为其品牌的代名词。
“净零”：这两个简短的词汇标志着一场翻天覆地的变革
业界将密切关注这些举措在市场上的表现，以及消费者是否会给予积极反馈。
无论您是否已经在朝着“净零”目标迈出积极步伐，还是正在考虑采取相关措施，都应重点考虑这些环保举措将对现有知识产权产生何种影响，以及是否需要获取新的知识产权以确保护航有力。
在巴克·布雷特尔（Barker Brettell），我们拥有一支在为化妆品行业提供支持方面经验丰富的知识产权专家团队。如果您希望就本文内容进行更深入的探讨，请随时联系我们的化妆品行业负责人罗莎琳·纽索姆（Rosalyn Newsome）。
“随着消费者和政府对‘净零’包装解决方案的需求日益增长，对不依赖一次性塑料的创新包装的需求也在不断增加。”
