Barker Brettell a mis à disposition un collaborateur détaché auprès d'un constructeur automobile britannique afin de l'assister dans le domaine des marques.
Le défi
Le client était en train de recruter et de mettre en place une équipe juridique spécialisée dans les questions relatives aux marques et a demandé à Barker Brettell de lui fournir un soutien sous forme de détachement pendant cette période.
L'entreprise avait besoin d'un accompagnement flexible, adapté à ses besoins spécifiques ; il a donc été convenu que le détachement ferait l'objet d'un bilan trimestriel afin de discuter et de mettre en œuvre toute modification du poste.
La solution
Au cours des sept premiers mois, le détachement s'est déroulé à temps plein dans les locaux du client.
Par la suite, le détachement s'est poursuivi pendant trois mois supplémentaires à temps plein, le collaborateur détaché se répartissant à parts égales entre les locaux du client et ceux de Barker Brettell.
Une expertise approfondie en matière de marques était nécessaire pour remplir cette mission de détachement. Cependant, Barker Brettell devait également comprendre parfaitement les besoins du client afin de mettre en place des processus et des procédures adaptés à ses pratiques commerciales, et permettant de résoudre les problèmes liés aux marques auxquels l'entreprise était confrontée au quotidien.
Le collaborateur détaché par Barker Brettell a travaillé en étroite collaboration avec plusieurs équipes du client réparties dans le monde entier, notamment celles chargées du marketing, de la protection de la marque, du service après-vente, de la conception, du merchandising et des centres de vente nationaux.
Ce détachement comprenait :
- Conseils sur la possibilité d'enregistrement de nouvelles marques, y compris la réalisation de recherches de disponibilité des marques ;
- Mettre en place des processus et des procédures permettant de traiter diverses questions relatives aux marques, que l'équipe chargée des marques, en cours de développement, pourrait suivre ;
- Gérer un programme mondial de défense des marques afin de lutter contre les contrefacteurs ;
- Préparer et animer des sessions de formation sur les marques pour différents services de l'entreprise. Chaque session de formation était adaptée à chaque service en fonction de ses interactions avec l'équipe chargée des marques et de son rôle au sein de l'entreprise ;
- Préparer du contenu pour le site intranet afin de contribuer à la formation interne sur les marques ;
- Créer une base de données destinée à recenser les preuves d'utilisation des marques à l'échelle mondiale, qui pourra ensuite servir à démontrer la notoriété et l'utilisation de ces marques en vue de leur maintien et de leur protection.
Le résultat
Ce programme de détachement a permis à Barker Brettell de nouer une relation durable avec ce client. Barker Brettell a continué à mettre à disposition de ce client, à temps partiel, des conseils en marques et des stagiaires en droit des marques chaque fois que celui-ci avait besoin d'une aide ponctuelle.
Depuis plus de huit ans, le cabinet continue d'accompagner et de conseiller le client sur des questions liées aux marques, allant de l'enregistrement et de la protection des marques à la réalisation de projets spécifiques.
« Une expertise en matière de marques était nécessaire pour occuper ce poste de détachement »
