消費者保護団体の最近の調査によると 「Which?」 による最新の調査は、化粧品メーカーに対して明確な警鐘を鳴らしている。同調査によると、主要なオンラインマーケットプレイスで第三者販売業者によって販売されている化粧品の約3分の2が偽造品である可能性が高いことが判明した。これには、シャーロット・ティルベリー、ラ・ロッシュ・ポゼ、メイベリン、ザ・オーディナリー、MACなどのブランドとして販売されている製品も含まれている。
ブランドにとって、これは単なる評判リスクにとどまらず、直接的な商業的脅威でもあります。偽造品はブランド価値を損ない、売上を奪い、研究、処方開発、マーケティング、デザインに長年投じてきた投資を台無しにしてしまう可能性があります。これは 『タイムズ』紙で取り上げられた調査結果は、スタートアップから世界的な高級ブランドに至るまで、化粧品企業がイノベーションと成長の基盤となる知的財産（IP）を保護するために、積極的な対策を講じなければならないことを明らかにしている。
偽造がもたらす真の影響
売上損失は当然の懸念事項ですが、偽造品にはそれ以上に広範な商業的・運営上のリスクが伴います。多くの偽造品は規制上の安全基準を回避しており、重金属、規制対象外の保存料、アレルゲンなどの有害な成分が含まれている可能性があります。たとえ身体的な被害が生じなかったとしても、こうした製品は消費者の信頼を損ない、正規ブランドの価値に対する評価を低下させる恐れがあります。
また、偽造品は、紛らわしいほど似たパッケージや製品の形状、商品名で市場を氾濫させ、顧客が正規品と偽造品を見分けることを困難にしています。メーカーにとっては、これにより長年にわたるブランド構築の努力が台無しになり、ブランド認知度が低下し、投資家の信頼を維持することが難しくなる恐れがあります。
知的財産（IP）：保護の礎
知的財産は、イノベーションとブランド価値を守るための基盤です。化粧品企業は、以下の要素を組み合わせて活用することができます：
- 革新的な製剤、成分の組み合わせ、および製造プロセスを保護するための特許；
- ブランド名、ロゴ、および製品ラインナップを保護するための商標；
- 製品の独特な形状、パッケージ、およびビジュアルアイデンティティを保護するための意匠権。
これらの権利を総合すると、正規品とは何かが明確に定義され、偽造品に対して異議を申し立てるための法的根拠が提供される。
しかし、知的財産権を登録するだけでは不十分です。Amazon、eBay、TikTok Shop、Vintedなどのオンラインマーケットプレイスでは、サードパーティの販売者が最小限の監視の下で商品を掲載することができます。偽造業者はこのエコシステムを悪用しているため、メーカーは保護を維持するために、自社の権利を積極的に行使しなければなりません。
積極的な執行：権利を成果へとつなげる
効果的な知的財産戦略とは、保護と権利行使を組み合わせたものです。主な取り組みには、以下のものが挙げられます：
- マーケットプレイスの監視：登録された権利に基づき、偽造品の出品を積極的に特定し、削除通知を発行すること；
- 税関および国境での取り締まり：知的財産権の登録を活用し、主要市場への偽造品の流入を防止する；
- 法的措置：再犯者を対象とし、さらなる権利侵害を阻止するとともに、ブランド保護への取り組みを明確に示す。
特に、祝祭シーズンなどの繁忙期が過ぎた後は、偽造品の流通が急増しがちであるため、積極的な取り締まりが極めて重要となります。迅速に対応するメーカーは、収益を守るだけでなく、市場における信頼性も高めることができます。
知的財産（IP）と事業戦略の整合
知的財産権の保護は、事業目標と戦略的に整合させる必要があります。スタートアップや新興ブランドにとって、早期に商標権や意匠権を確保することは、多額の費用がかかる紛争を回避し、投資を受け入れる態勢を整え、将来の成長に向けた基盤を築くことにつながります。一方、確立されたブランドやラグジュアリーブランドにとっては、特徴的なパッケージから高級感あふれる製品デザインに至るまで、差別化要因となるあらゆる要素を保護することが、市場での地位を維持するために不可欠です。
強固な知的財産（IP）戦略は、ライセンス供与、パートナーシップ、国際展開といったビジネスチャンスの創出にもつながります。知的財産をより広範な事業計画に組み込むことで、製造業者は、知的財産の保護を単なる事後対応的なコストではなく、成長のためのツールへと転換することができます。
年間を通じた監視と警戒
クリスマスや夏などの繁忙期は、偽造業者にとって格好の標的となります。メーカーは、知的財産権の保護範囲を見直し、積極的な監視体制を整備し、権利行使措置を強化する必要があります。ブランド所有者が検討すべき重要な課題としては、以下のようなものがあります：
- すべての中核となるイノベーションや設計は、完全に保護されていますか？
- マーケットプレイスでは、権利侵害を検知するために効果的な監視が行われているのでしょうか？
- その知的財産戦略は、投資家の期待や長期的な事業目標と整合しているでしょうか？
積極的な取り組みにより、ブランドは市場での主導権を維持し、評判を守り、商業的価値を保護することができます。
イノベーションを守ることは、価値を守ることに他ならない
化粧品業界における偽造問題は、単なる法的問題にとどまらず、ブランドを形作る資産に対する戦略的な脅威でもあります。知的財産権の保護と権利行使を事業戦略に組み込むメーカーは、自社のイノベーションを守るだけでなく、投資家の信頼、市場での地位、そして長期的な成長の見通しも守ることになります。
今日の変化の激しい、オンライン主導の市場において、強力な知的財産権の保護は重要な差別化要因となります。それは、潜在的な弱点を商業上の強みに変え、保護を成長の基盤へと導くのです。
化粧品業界において、何を保護するかが、何を実現できるかを左右します。強固な知的財産権は、単に損失を防ぐだけでなく、持続可能で確固たる成長を可能にするものです。
化粧品や美容事業における知的財産戦略についてご相談をご希望の場合は、本記事の著者であるロザリン・ニューサム、または当社の専門チームまでお問い合わせください。
「化粧品において、何を保護するかが、何を実現できるかを左右する」
