消费者权益保护组织 Which? 发布的研究报告向化妆品制造商敲响了明确的警钟。该调查发现，主要电商平台上第三方卖家销售的化妆品中，约有三分之二可能是假冒产品——其中包括标榜为Charlotte Tilbury、La Roche‑Posay、Maybelline、The Ordinary和MAC等品牌的产品。
对于品牌而言，这不仅仅是一种声誉风险——更是一种直接的商业威胁。假冒产品会侵蚀品牌资产，分流销售额，并破坏多年来在研发、配方、营销和设计方面的投入。《泰晤士报》特别指出 《泰晤士报》所突出的调查结果表明，从初创企业到全球奢侈品牌，化妆品企业都必须采取积极措施，保护支撑其创新与增长的知识产权（IP）。
假冒伪劣的实际后果
虽然销售损失是一个显而易见的问题，但假冒产品还伴随着更广泛的商业和运营风险。许多假冒产品规避了监管机构的安全标准，可能含有重金属、未经监管的防腐剂或过敏原等有害成分。即使未造成身体伤害，这些产品也会损害消费者的信任，并降低正品品牌的感知价值。
假冒产品还通过包装、产品形状和名称与正品高度相似且具有误导性的方式充斥市场，使消费者难以区分真伪。对于制造商而言，这可能会破坏多年来建立品牌的努力，削弱品牌认知度，并使投资者信心更难维持。
知识产权（IP）：保护的基石
知识产权是维护创新和品牌价值的基础。化妆品企业可以综合运用以下措施：
- 用于保护创新配方、成分组合和制造工艺的专利；
- 商标用于保护品牌名称、标志和产品系列；
- 外观设计权用于保护具有显著特征的产品形状、包装和视觉形象。
综合来看，这些权利明确界定了何为正品，并为打击假冒产品提供了法律依据。
然而，仅注册知识产权是不够的。亚马逊、eBay、TikTok Shop和Vinted等在线市场允许第三方卖家在几乎不受监管的情况下上架商品。制假者利用了这一生态系统，这意味着制造商必须积极维护自身权利，才能确保其权益得到保护。
积极执法：将权利转化为实效
有效的知识产权战略将保护与维权相结合。主要措施包括：
- 市场监控：主动识别假冒商品信息，并依据已注册的权利发出下架通知；
- 海关和边境干预措施：利用知识产权注册防止假冒货物进入主要市场；
- 法律行动：针对屡犯者，以遏制进一步侵权行为，并彰显对品牌保护的承诺。
在节日季等高峰期过后，积极采取执法行动尤为关键，因为此时假冒活动往往会激增。制造商若能迅速采取行动，不仅能保护收入，还能增强市场公信力。
将知识产权与商业战略相协调
知识产权保护应与商业目标在战略层面保持一致。对于初创企业和新兴品牌而言，尽早获得商标和设计权有助于避免代价高昂的纠纷，为吸引投资做好准备，并为未来的发展奠定基础。对于成熟品牌和奢侈品牌而言，保护每一个差异化要素——从标志性包装到高端产品美学——对于维持市场定位至关重要。
完善的知识产权计划还能带来许可、合作以及国际扩张等商业机遇。通过将知识产权融入更广泛的商业规划中，制造商可以将知识产权保护转化为促进增长的工具，而非被动承担的成本。
全年监测与警惕
圣诞节和夏季等旺季是制假者的主要目标。制造商应审查其知识产权保护范围，确保建立有效的监控体系，并加强执法措施。品牌所有者需要重点考虑的问题包括：
- 所有核心创新和设计都得到了充分保护吗？
- 是否对电商平台进行了有效的监控，以发现侵权行为？
- 该知识产权战略是否符合投资者的期望和长期商业目标？
采取主动策略，可确保品牌保持市场领先地位、维护声誉并保障商业价值。
保护创新就是保护价值
化妆品领域的假冒问题不仅仅是一个法律问题——它更是对构成您品牌核心资产的战略性威胁。将知识产权保护和维权纳入企业战略的制造商，不仅能够保护自身的创新成果，还能维护投资者信心、市场定位以及长期增长前景。
在当今瞬息万变、由互联网驱动的市场中，强有力的知识产权保护是一项关键的差异化优势。它能将潜在的脆弱性转化为商业优势，使保护成为增长的基石。
在化妆品行业，你所保护的将决定你能取得的成就。强大的知识产权不仅在于防止损失，更在于推动可持续且具有防御力的增长。
如果您希望就化妆品或美容业务的知识产权战略进行探讨，请联系本文作者罗莎琳·纽索姆（Rosalyn Newsome）或我们专业团队的成员。
“在化妆品领域，你所保护的，决定了你能达到的效果”
