中国の新しい商標法――ブランド所有者にとって大きな前進

2026年6月26日、中国は1983年の制定以来、商標法において最も影響力の大きい改正を施行した。これらの改正は2027年1月1日から施行される。

今回の法改正は、出願手続きを規制し、商標の不正取得を抑制するとともに、認可および有効化手続きを効率化し、管理体制を強化し、商標の独占的権利の保護を強化することを目的としています。改正点は多岐にわたりますが、以下に特に重要な変更点をいくつか取り上げます：

悪意のある出願および過剰な出願：商標を実際に使用する真の意図がなく、「通常の生産および事業の必要性」を明らかに超える出願は、拒絶される可能性があります。これは、大規模な防御的出願プログラムや商標スクワッティング戦略に影響を与える可能性があります。このような行為が認められた出願人に対しては、警告および最高10万元の罰金が科される可能性がある。また、悪意のある出願を故意に支援した商標代理業者に対しても、最高20万元の罰金が科される可能性がある。
実使用およびオンラインでの使用：商標の使用には、インターネットやその他の情報ネットワークを通じた使用、例えば電子商取引、ライブ配信、ショート動画プラットフォームなどが明示的に含まれます。この変更は、不使用による取消請求および商標権侵害の両方において、重大な影響を及ぼすと予想されます。
未使用商標の職権による取消し：商標当局は今後、正当な理由なく3年連続で商標が使用されていない場合、または当該商標が対象となる商品・サービスに関して一般名称化してしまった場合、職権により当該商標を取り消す権限も有することとなる。
動的商標：動的商標またはモーション商標は、その動的特徴が商品の性質に起因するもの、技術的に必要なもの、または商品に実質的な価値をもたらすものといった機能的除外事項に該当する場合を除き、登録可能となる。この変更は、デジタル経済の発展を反映したものであり、中国における「非伝統的」商標の範囲を拡大するものであるが、こうした出願については、依然として識別力の厳格な審査が行われる可能性が高い。
著名商標：改正法では、著名商標がクラス横断的な保護を受けるために中国での登録を要件としなくなりました。したがって、未登録の著名商標であっても、その使用や登録が正当な権利者の利益を害するおそれがある場合には、異なる商品または役務における同一または類似の商標の使用や登録に対して保護を及ぼすことができます。
異議申立期間の短縮：異議申立期間は3ヶ月から2ヶ月に短縮されます。商標権者は、競合する出願の公報掲載を監視するために商標監視サービスの利用を検討するとともに、異議申立期間の短縮を踏まえ、これらの出願に対して速やかに対処する必要があります。
誤解を招く使用および執行：商標権者は、販促資料において商標に言及する際、文言や表現方法に特に注意を払い、品質、成分、性能など、自社製品の特性について根拠のない主張を行ってはならない。登録商標の使用が一般公衆を誤解させるおそれがある場合、執行当局は是正を命じることができるようになり、売上高が50,000人民元を超える場合は違法売上高の最大5倍、それ未満の場合は最大250,000人民元の罰金が科される可能性があります。
手続の停止：紛争（異議申立て、審判、無効審判）が関連事項の解決に左右される場合、新規則の下では、関連事項の結果が出るまで当該紛争の手続を停止するよう請求することが可能となります。これにより、並行する手続や重複した出願の必要性が減り、ブランド所有者にとって全体的なコストの削減と効率の向上が図られるはずです。
ライセンサーによるライセンス契約の解除に関する法定権利：ライセンサーが製品の品質を監督し、ライセンシーが製品の品質を保証するという現行の規定を踏まえ、今後、ライセンシーが品質保証義務を履行しなかった場合、ライセンサーはライセンス契約を解除する法定権利を有することになります。これにより、ライセンシーの製品が要求される品質基準を満たさない場合や、ブランドの評判を損なう場合であっても、ライセンサーはライセンス契約の解約条項に依拠することなく、救済措置を講じることができるようになる。

これは、知的財産に対する中国の方針における注目すべき転換であり、この地域でいかにして自社のブランドを今後も保護し続けていくかという点について、商標権者にとってはその詳細が圧倒的だと感じられるかもしれません。

2027年1月1日までに、商標権者の皆様にご検討いただきたい実用的なポイントについて、7項目のチェックリストを以下に示します。

中国のポートフォリオを精査し、新たな「使用の意思／事業上の必要性」基準の下で脆弱となる可能性のある、防御目的または未使用の出願を特定する。
マーケットプレイスの出品情報、ソーシャルメディア、ウェブサイトのスクリーンショット、中国向けデジタル広告など、オンライン上の利用に関する証拠を収集・保存する。
明細書が実際の、あるいは計画中の事業活動とより密接に整合するよう、出願戦略を見直す。
アニメーションロゴやその他の動画を活用したブランディングについて、新たな出願の機会を検討してください。
異議申立期間の短縮を踏まえ、競合する商標を早期に特定できるよう、商標監視サービスを強化する。
誤解を招く恐れのある方法で商標が使用された場合、より厳格な執行上の審査が行われることに備えておく必要があります。
既存の商標紛争を精査し、係争中の権利に対する異議申し立てが解決されるまでの間、新たな停止措置を活用できるかどうかを評価する。