随着伦敦准备于2026年主办国际商标协会（INTA）年会——这是全球规模最大的商标和知识产权（IP）专业人士盛会——这一盛事恰逢该行业的一个重要周年纪念，因为今年是英国商标制度诞生150周年。巴斯（Bass）的故事揭示了，一项单一的商标注册如何彻底改变了品牌建设、知识产权保护以及商业竞争的格局。
据报道，151年前除夕夜午夜时分，巴斯啤酒厂的一名员工正在伦敦弗利特街排队。他们并非像我们今天所熟知的那样，外出享受一个寻常的新年，而是肩负着一项非常重要的任务——在1876年1月1日《1875年商标注册法》生效时，为巴斯啤酒厂的商标办理注册手续。
因此，Bass在英国商标史上留下了浓墨重彩的一笔——它不仅获得了英国首项商标注册，还获得了第二项和第三项商标注册。
Bass & Co 获得商标保护的历程
巴斯啤酒厂由威廉·巴斯于1777年在特伦特河畔伯顿创立。该厂曾一度成为全球最大的啤酒厂，其主打品牌“巴斯淡艾尔”也是英国销量最高的啤酒。
但为什么巴斯在多年前就如此热衷于获得注册资格——以及那梦寐以求的第一名呢？
据说，在《1875年商标注册法》颁布之前，巴斯公司曾面临一个严重问题：竞争对手仿冒其啤酒标签和商标，生产假冒产品，而这一问题至今仍是品牌所有者面临的难题。
尽管当时他们可以通过多种法律途径对这种使用行为提出异议——包括类似于我们现在所知的“不正当竞争法”的早期形式——但巴斯公司认为注册商标至关重要这一事实，表明即使在150年前，商标注册也具有重要价值。
《注册法》规定，公司不再需要通过耗时的程序来证明其对商标的所有权——注册本身即为所有权的证明。这标志着商标被视为赋予所有者使用其商标的“专有权利”的起点，最重要的是，还赋予了所有者阻止竞争对手及其他第三方使用该商标的权利。时至今日，商标注册的目的依然如故。
尽管巴斯啤酒公司几经易主，但那个红三角标志依然令人一眼就能认出；更重要的是，该商标注册至今仍然有效，且经过这么多年，该标志仍在继续使用。
还有哪些品牌效仿了Bass的做法？
许多其他品牌——这些品牌至今仍具有标志性且广为人知——效仿了Bass的做法，很早就在英国完成了商标注册。
韦奇伍德（Wedgwood）是一家成立于1759年的英国高级瓷器、骨瓷及奢侈品配件制造商，其文字商标于1876年2月获得注册。
特宁斯（Twinings）是一家成立于1706年的英国公司，专门销售茶叶及相关产品，其“Twinings”商标于1908年5月成功注册。
吉尼斯是一家始于1759年的爱尔兰啤酒厂，其标志性的竖琴徽标于1876年4月获得注册，而其企业文字商标 则于1889年3月获得注册。
英国饮料制造商可口可乐于1922年7月成功为其标志注册了商标，该标志至今仍在使用。
这些商标在100至150年后的今天，仍然在使用中。
与其他知识产权不同，只要每10年续展一次注册，商标就能无限期地延续下去。巴斯（Bass）的红色三角形以及文中提到的其他商标至今仍有效，这充分体现了商标注册的真正价值，也说明了为何需要这种长期有效性。
品牌建设和注册的重要性
与1876年相比，如今的世界或许已大不相同，而这些公司无疑也经历了历史上的几个关键时刻。
然而，品牌建设和商标的重要性始终未变，品牌所有者也仍需保护自身权益，防止那些企图利用其辛辛苦苦建立起来的声誉牟利的人。
对巴斯而言，尽早注册至关重要；虽然如今注册商标的企业无法声称自己是该商标的“首创者”，但这恰恰体现了我们对确保申请日期以及率先注册特定商标的重视。
如果您希望继续就商标保护问题进行交流，请联系本文作者或商标团队的其他成员。
本文最初由英国特许商标代理人协会（CITMA）委托撰写，刊载于CITMA的《英国首个商标》博客文章中 。
“‘Bass’红色三角形商标至今仍有效，这体现了商标注册的真正价值，也说明了为何需要长期保护。”
