「スキニマリズム」の人気が高まる中、これはあなたのブランドにとってどのような意味を持つのでしょうか？

「スキニマリズム」：これは、消費者が時間やお金、あるいはその両方を節約するために、無駄を省いたシンプルなルーティンを採用するという、広がりつつあるトレンドを表すために造られた言葉です。もし、これが美容・スキンケア業界にとって知的財産を活用する機会が減ることを意味すると考えているなら、それは間違いです。重要なのは、新たな機会を見出すことです。そうした機会は必ず存在します。製品には依然としてパッケージが必要であり、ブランディングはこの業界にとって依然として重要な原動力なのです。

スキンケアや美容製品のラインナップを拡充し、数多くの新製品を開発した結果、知的財産（IP）の特定が容易になった時期を経て、企業は現在、シンプルさを求める需要に応えるため、新たなスキンケア製品ラインを展開しています。これ自体が、新たな知的財産（IP）の機会を生み出しています。

「スキニマリズム」は、天然成分の使用を推奨しており、それにより処方の変更につながる可能性があります。また、より意識的な購買行動を促し、それが環境に優しいパッケージングにつながるとともに、リサイクルされたバイオ廃棄物を新製品に組み込むことで、製造工程における廃棄物の削減を推進しています。

「スキニマリズム」は、業界にメイクを落とした状態で鏡を見るよう促しています。企業が「レス・イズ・モア」というトレンドを受け入れる用意があるならば、IPにとってその影響は好ましいものとなるでしょう。

では、スキンミニマリズムというアプローチは、美容ブランドにとってどのようなIPの機会を生み出すのでしょうか？

ブランディングの強化

スキンケアや美容の各シリーズに含まれる製品数が少なければ、企業は知的財産権（IP）の整備に注力することができます。常に最優先すべきは、中核となるブランドの登録を確保することです。できれば、文字商標として、またブランドの外観を反映したロゴとしても登録することが望ましいでしょう。製品ポートフォリオをスリム化することで、サブブランドを商標として登録する必要がなくなります。また、ラインナップに追加される製品が、中核ブランドの下でより説明的な名称（例えば「ブランドX」のクレンザー、化粧水、保湿剤など）で提供されるだけの場合、その製品を市場に投入するために必要なクリアランス作業が、実質的に不要になると言えます。

IP予算をより有効に活用できます

製品ラインナップの合理化と中核ブランドへの注力により、必要な商標登録件数が減少し、その結果、出願費用や継続的な維持管理費用が削減されるはずです。これにより、現在の状況下では歓迎される知的財産予算の削減につながるか、あるいは知的財産ポートフォリオの地理的範囲を拡大するために必要な予算を確保できる可能性があります。知的財産権は本質的に地域限定的なものであるため、英国で商標権を保有しているからといって、英国国外でも自動的にその商標を使用できる権利が得られるわけではないことに留意してください。すべての主要な事業展開地域において、保護を確保する必要があります。

ブランド刷新の好機

自社のブランディングがあまりにもありきたりである、あるいは競合他社と似通っているとすでに感じている企業は、この「スキニマリズム」のトレンドをきっかけとして、この問題に取り組むことができます。消費者の嗜好や行動の変化を活かし、新しいパッケージを考案することができます。なお、製品や製品パッケージの外観は、市場に出回ってから12ヶ月以内であれば、意匠登録によって保護される可能性があることを念頭に置いておく必要があります。

革新性を発揮し、消費者の心理を的確に捉えることは、マーケティングにおける新たな機会を生み出すだけでなく、競合他社との大きな差別化要因ともなります。

IPポートフォリオを整理しましょう

製品ラインの合理化を図りつつ、確立されたブランド価値も保護するためには、知的財産（IP）監査の実施が不可欠です。これは、知的財産がビジネスの商業的推進力を確実に支えているかを確認するプロセスです。その知的財産は依然として意義があるか？　復活させる予定のない歴史あるブランドで、売却可能なものはあるか？　廃止予定の不採算製品ラインは存在するか？　それらには、削減可能な差し迫った維持コストはかかっているか？　知的財産は企業の価値を高め、その基盤となるべきものであり、定期的な知的財産監査の実施こそが、この機能を確実に守るものである。

評判の管理や偽造業者の摘発が容易になる

明確な知的財産戦略を策定し、中核となるブランドや中核となる製品ラインナップを把握しておけば、消費者に自社ブランドについて理解してもらうことが容易になるはずです。これにより、単一のブランド名の下で情報が統合されるため、評判を築きやすくなるだけでなく、ブランドを無断で使用する第三者や「模倣品」を製造する第三者に対して、ブランド権を効果的に行使することも容易になります。要するに、美容業界は当初、「スキニマリズム」の潮流を、製品数の減少、ひいては売上の減少を意味するものとして懸念していたかもしれませんが、実際には、ブランドロイヤリティの向上、より明確なブランドアイデンティティの確立、そしてより広範な市場展開を支える形で知的財産（IP）予算を配分できるといった、多くのメリットを生み出したと言えるでしょう。

取り扱い商品が2つであろうと200つであろうと、ブランドを大切にするのであれば、そのブランドを登録する必要があります。商業的な目標を支える、登録済みで有効かつ適切な知的財産ポートフォリオがあれば、いかなるビジネスの価値も高まることは間違いありません。「スキニマリズム」というトレンド、そして将来どのような業界トレンドが現れようとも、この事実は変わりません。

ブランドの保護についてさらに詳しくご相談されたい場合は、本記事の著者、または普段ご担当いただいているバーカー・ブレテル法律事務所の弁護士までご連絡ください。