스키니멀리즘(Skinimalism): 소비자들이 시간과 비용, 혹은 둘 다를 절약할 수 있는 간소하고 단순한 루틴을 선택하는, 점점 확산되고 있는 트렌드를 설명하기 위해 만들어진 용어입니다. 이것이 뷰티 및 스킨케어 업계가 지적재산권(IP)을 활용할 기회가 줄어든다는 뜻이라고 생각한다면, 그것은 오해입니다. 중요한 것은 새로운 기회를 찾는 것이며, 그러한 기회는 분명히 존재할 것입니다. 제품에는 여전히 포장이 필요하며, 브랜딩은 여전히 이 분야의 핵심 동력입니다.
한동안 스킨케어 및 뷰티 제품 라인을 확장하며 수많은 신제품을 개발하고, 그 결과 지적재산권(IP)을 보다 쉽게 식별할 수 있게 된 이후, 기업들은 이제 ‘단순함’을 추구하는 소비자의 수요를 충족시키기 위해 대안적인 스킨케어 라인을 선보이고 있다. 이러한 움직임 자체가 새로운 지적재산권(IP) 기회를 창출하고 있다.
스키니멀리즘은 천연 성분의 사용을 장려하며, 이에 따라 제형 변경의 가능성을 열어줍니다. 또한 보다 신중한 구매를 장려함으로써 친환경 포장을 유도하고, 재활용된 생물성 폐기물을 신제품에 활용함으로써 제조 공정에서의 폐기물 감축을 촉진합니다.
‘스키니멀리즘’은 화장품 업계가 화장을 하지 않은 모습으로 거울을 들여다보도록 장려해 왔습니다. 기업들이 ‘적은 것이 더 좋다’는 트렌드를 받아들일 준비가 되어 있다면, IP에 있어 그 결과는 긍정적일 것입니다.
그렇다면 ‘스키니멀리즘’ 접근 방식이 뷰티 브랜드에 어떤 지적 재산권(IP) 기회를 창출할 수 있을까요?
더 강력한 브랜딩
개별 스킨케어 또는 뷰티 라인의 제품 수가 적을수록, 기업은 지적재산권(IP)을 완벽하게 확보하는 데 집중할 수 있습니다. 핵심 브랜드의 등록을 최우선으로 해야 하며, 가급적이면 단어 상표로 등록하고 브랜드의 외관을 반영하는 로고로도 함께 등록하는 것이 좋습니다. 제품 포트폴리오를 간소화하면 서브 브랜드를 상표로 등록할 필요가 없어집니다. 또한, 제품 라인에 추가되는 품목이 단순히 핵심 브랜드 아래에 더 설명적인 이름(예: ‘브랜드 X’ 클렌저, 토너, 모이스처라이저 등)으로 출시될 경우, 제품을 시장에 출시하기 위해 필요한 상표권 조사 절차가 사실상 생략된다고 볼 수 있습니다.
IP 예산을 더 효율적으로 활용할 수 있습니다
제품 라인업을 간소화하고 핵심 브랜드에 집중함으로써 필요한 상표 등록 건수가 줄어들 것이며, 이는 결과적으로 출원 및 지속적인 유지 관리 비용을 절감해 줄 것입니다. 이는 현재와 같은 상황에서 반가운 소식인 지적재산권 예산의 감소를 의미할 수도 있고, 지적재산권 포트폴리오의 지리적 범위를 확대하는 데 필요한 예산을 확보할 수 있게 해줄 수도 있습니다. 지식재산권은 본질적으로 지역적 성격을 띠고 있으므로, 영국에서 상표를 보유하고 있다고 해서 영국 밖에서도 자동으로 사용할 수 있는 권리가 주어지는 것은 아닙니다. 모든 주요 사업 지역에 대해 보호를 확보해야 합니다.
브랜드 재구축의 기회
이미 자사의 브랜딩이 너무 평범하거나 경쟁사와 비슷하다고 느끼는 기업들은 ‘스키니멀리즘’ 트렌드를 이를 해결할 계기로 삼을 수 있습니다. 또한 변화하는 소비자 선호도와 행동 양식을 활용해 새로운 포장 디자인을 개발할 수 있으며, 제품 및 제품 포장의 외관은 시장에 출시된 지 12개월이 지나지 않은 경우 등록 디자인을 통해 보호받을 수 있다는 점을 염두에 두어야 합니다.
혁신을 추구하고 소비자의 심리를 파악하는 것은 마케팅에 새로운 기회를 창출할 뿐만 아니라, 경쟁사와의 차별화를 이룰 수 있는 중요한 요소이기도 합니다.
IP 포트폴리오를 정리하세요
제품 라인을 간소화하는 동시에 확립된 브랜드 가치를 보호하는 것은 지적재산권(IP) 감사를 통해 달성되어야 합니다. 이는 지적재산권이 비즈니스의 상업적 동인을 뒷받침하도록 보장하는 과정입니다. 해당 지적재산권은 여전히 관련성이 있는가? 부활할 가능성이 없어 매각할 수 있는 과거 브랜드가 있는가? 철수될 예정인 수익성이 낮은 제품 라인이 있는가? 이 제품 라인에 대해 조만간 발생할 유지 관리 비용을 절감할 수 있는가? 지적재산권은 기업의 가치를 높이고 뒷받침해야 하며, 정기적인 지적재산권 감사를 실시함으로써 이러한 기능을 보장할 수 있습니다.
평판을 관리하고 위조자를 단속하기가 더 쉬워집니다
명확한 지적재산권(IP) 전략을 수립하고, 핵심 브랜드가 무엇인지, 그리고 핵심 제품군이 무엇인지 파악하고 있다면 소비자에게 브랜드를 알리는 일이 훨씬 수월해질 것입니다. 이는 다시 말해, 모든 것이 단일 브랜드 명칭 아래 통합되므로 평판을 쌓는 것이 더 쉬워질 뿐만 아니라, 브랜드를 무단으로 사용하거나 ‘모방 제품’을 생산하는 제3자에 대해 브랜드 권리를 더 효과적으로 행사할 수 있게 된다는 것을 의미합니다. 요컨대, 뷰티 업계는 초기에 ‘스키니멀리즘(skinimalism)’ 트렌드를 제품 수 감소와 매출 감소를 의미한다고 우려했을지 모르지만, 이 트렌드는 브랜드 충성도 강화, 더 명확한 브랜드 정체성 확립, 더 넓은 시장 점유율을 뒷받침하는 방식으로 지적재산권 예산을 효율적으로 운용할 수 있는 기회 등 많은 긍정적 효과를 가져왔다고 볼 수 있습니다.
귀사의 제품이 2개이든 200개이든, 브랜드를 소중히 여긴다면 반드시 상표 등록을 해야 합니다. 상업적 목표를 뒷받침하는 등록되고 유효하며 관련성 있는 지적재산권 포트폴리오가 있을 때, 어떤 기업의 가치도 높아진다는 점은 의심의 여지가 없습니다. ‘스키니멀리즘’ 트렌드는 물론, 향후 어떤 업계 트렌드가 등장하더라도 이 사실은 변하지 않을 것입니다.
브랜드 보호에 대해 더 자세히 상담하고 싶으시다면, 본 글의 저자나 평소 상담하고 계신 Barker Brettell 담당 변호사에게 문의해 주시기 바랍니다.
“명확한 지적재산권 전략을 수립하고, 핵심 브랜드가 무엇인지, 그리고 핵심 제품군이 무엇인지 파악한다면 소비자에게 브랜드를 알리는 일이 훨씬 수월해질 것입니다.”
