Dans cette série en cinq parties, nous avons exploré l'univers de la propriété intellectuelle (PI) du point de vue du conseiller d'entreprise : de quoi s'agit-il ? Pourquoi est-ce important ? Et comment les experts-comptables, les consultants et les équipes de conseil aux entreprises peuvent-ils aider leurs clients PME à tirer pleinement parti de la PI ?
Cet article rassemble ces éléments de réflexion et propose un résumé ainsi que quelques pistes d'action concrètes.
Le message clé
Chaque PME détient des droits de propriété intellectuelle, qu'il s'agisse d'un nom de marque, d'un design de produit unique, d'un contenu original ou d'une innovation technique. Mais trop souvent, ces actifs sont :
- Absent du bilan (et donc sous-évalué) ;
- Laissant sans protection (et donc vulnérable) ;
- Sous-exploités (et qui, de ce fait, ne génèrent pas les recettes ni la croissance dont ils seraient capables).
En tant que conseiller de confiance, vous êtes idéalement placé pour changer cela.
Les cinq grands enseignements
1. La propriété intellectuelle est l'actif le plus précieux qui n'apparaît pas dans les comptes
La propriété intellectuelle n'apparaît peut-être pas au bilan, mais elle peut être un moteur de la fidélité à la marque, des parts de marché et des bénéfices. La négliger revient à négliger les fondations d'un bâtiment.
2. Le coût de l'inaction peut être dévastateur
Les contrefaçons, la perte d'image de marque et les imitations peuvent réduire à néant des années de travail acharné. Le coût juridique lié à la résolution du problème a posteriori est bien plus élevé que le coût modeste de la protection précoce de la propriété intellectuelle.
3. La propriété intellectuelle n'est pas seulement un moyen de défense : c'est aussi un levier de croissance
Avec une protection adéquate, la propriété intellectuelle peut ouvrir la voie à de nouveaux marchés, générer des revenus de licences, attirer des investisseurs et accroître la valeur de l'entreprise.
4. Chaque type d'actif nécessite une protection adaptée
Les marques, les droits d'auteur, les droits sur les dessins et modèles et les brevets protègent chacun des éléments spécifiques. N'hésitez pas à poser vos questions, sachant que Barker Brettell est en mesure d'accompagner vos clients dans la suite de leurs démarches.
Vous avez souvent accès aux projets de vos clients avant tout le monde. Cela vous permet d'identifier les risques, de mettre en évidence les opportunités et de les orienter vers l'accompagnement juridique adapté avant même que des problèmes ne surviennent.
Le plan d'action du conseiller
Pour aborder le sujet de la propriété intellectuelle lors de vos entretiens avec vos clients, vous devez poser les bonnes questions :
Qu'est-ce qui distingue votre entreprise ? (Marque, produit, processus, contenu)
Comment réagiriez-vous si un concurrent le copiait dès demain ?
Est-ce protégé ? Si ce n'est pas le cas, pourquoi ?
Une fois que vous aurez identifié des œuvres susceptibles de faire l'objet d'une propriété intellectuelle, pourquoi ne pas poursuivre la discussion en contactant l'un des auteurs, Rosalyn Newsome ou Oliver Pooley, qui se feront un plaisir de répondre à vos questions ?
En effet, la protection de la propriété intellectuelle n'est pas seulement une question de bon sens juridique, c'est aussi une bonne stratégie commerciale, tant pour vous que pour vos clients.
« La propriété intellectuelle n’est pas seulement une question de bon sens juridique, c’est aussi une question de bon sens commercial. »
